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        男人的衣柜風光不再, 海瀾之家負債165億

        2020-10-06 | 資訊

        憑借“海瀾之家,男人的衣柜”洗腦的廣告詞,讓海瀾之家進入了大眾的視線。但如今男人的衣柜風光不再,海瀾之家目前處于高庫存、高負債的危急時刻。


        根據海瀾之家發布截至6月30日上半年業績顯示,2020年上半年,海瀾之家的營收額為81.02億元,同比下滑24%;公司雖然保證了9.47億元的凈利潤,但這個金額的下滑幅度高達55.42%。雖然第二季度跌幅較第一季度均有好轉,但整體表現創四年來新低。不僅如此,海瀾之家目前仍有價值82.17億元的庫存,以及165億元的負債,情形不算樂觀。


        市場調研
        顯示:海瀾之家成立于1997年,是一家主要從事品牌管理、供應鏈管理、營銷網絡管理的大型消費品牌運營平臺公司。主要采用連鎖零售的模式,銷售男性服裝、配飾與相關產品。海瀾之家于2014年4月11日正式登陸A股市場。目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優選生活館以及男生女生7個品牌,其中,黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年,分別為運動品牌、女裝品牌以及男裝品牌,男生女生是海瀾之家于2018年通過對其增資實現控股的童裝品牌。去年9月,女裝品牌愛居兔被海瀾之家以3.82億元的價格剝離。


        市場調查顯示:受新冠疫情的沖擊,2020年中國服裝市場收入預計至少蒸發4000億元,整體市場規??s水15%。而同其他品牌一樣,海瀾之家在本該是銷售旺季的一季度也是遭遇創立品牌三十年來的最大"滑鐵盧",一季度營業收入38.48億元,歸母凈利潤2.95億元。三月份以來,由于海瀾之家在疫情前就積極探索布局線上渠道,線上數字化多渠道營銷讓窺得先機的海瀾之家二季度實現凈利潤6.53億元,較一季度相比環比暴增223%,同比2019年 第二季度恢復了將近80%銷售。


        調研數據顯示:2020年上半年,海瀾之家線上銷售額大漲29.7%至7.55億元,線下銷售額則大跌27.25%至71.55億元,其中直營店營業收入增長5.84%至6.28億元,加盟店及其他則下跌28.59%至63.47億元。


        市場調查公司按品牌來看,核心的海瀾之家營業收入同比大跌26.49%至63.42億元,毛利率為39.2%,圣凱諾收入則下滑0.16%至9.34億元,毛利率為52.31%,OVV所在的其他業務大漲105.5%至6.33億元,毛利率為39.28%。


        截至2020年6月底,海瀾之家直營門店凈增加36家至393家,加盟店及聯營店則凈減少58家至5183家,OVV、黑鯨和海瀾優選等其他業務的直營店凈增加4家至306家,加盟店及聯營店凈增加5家至1359家。


        市場調研公司發現:雖然業績下滑,但報告期內的銷售支出費用并未減少。財報顯示,報告期內的銷售費用為10.42億元,上年同期銷售費用為9.93億元,同比增長4.93%。其中,租賃及物管費2.08億元,同比增長32.2%;實體門店費用6089萬元,同比增長75.5%;網店相關服務費6902萬元,同比增長166.38%。


        而海瀾之家的存貨金額也居高不下,從2015年到2019年這五年間,一直在90億上下徘徊。2020年半年報中的存貨金額是82.17億元,減少的原因是海瀾之家計提了7.37億元的存貨跌價準備。


        市場調查公司了解:受疫情影響,海瀾之家在過去幾個月內對積壓的庫存進行了剪標批量打折處理,以正品價的1至5折的折扣價在多個渠道銷售,引發市場和消費者的廣泛爭議,而這也被指忽視了品牌對消費者的承諾,也在實際上觸碰了服裝行業的發展前景。


        為了應對存貨壓力,海瀾之家已經開始削減產量,從2019年海瀾之家披露的7個產品品類中,只有T恤衫和西服產量增加,其他品類產量都出現下降。


        海瀾之家集團還在財報中表示,未來會繼續以海瀾之家品牌為核心,通過打造核心產品、蓄力品牌聲量、創新營銷模式、穩控現金流等一系列積極措施,以更好地鞏固自身的領先地位。

         

         

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