市場調查顯示：直播帶貨是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，通常由店鋪自己開設直播間，或聘請職業主播進行推薦。一方面，直播帶貨互動性更強、親和力更強，消費者跟賣家進行交流甚至討價還價；另一方面，直播帶貨往往能做到全網最低價，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接。特別是對網紅主播而言，通過“秒殺”等手段提供最大優惠力度，才能吸引消費者。目前直播平臺以淘寶、快手、抖音為主，京東、拼多多等電商平臺也打算試水直播帶貨。
  受新冠疫情影響，實體行業均受到不少影響，找個地方，支起手機，不需要打光，商場柜姐、建材老板、書店員工、汽車銷售顧問、房屋置業顧問……原本在線下各行各業工作的人們，搖身一變成為網絡主播，直播電商成了商家的救命稻草，通過直播，不少商家打開了新銷路，同時形成了新的商業模式。
  目前一些明星也開始加入到直播帶貨的隊伍中來，以及專屬領域內有影響力的人物! 如47歲羅永浩， 首次直播3小時交易額超1.1億，累計觀看人數超4800萬人。第二次直播賣了4000萬，打賞330萬，戰績也不錯。主持人李湘聯合某品牌在線賣房，開播20分鐘，20套房子被秒殺。薇婭更是在愚人節當天賣出了4000萬一發的火箭……不得不說直播帶貨的爆發性。
  而伴隨疫情興起的這股直播電商熱潮到底能持續多久？直播帶貨的到底是新風口，還是特殊時期下的曇花一現？
 市場調研數據顯示，2019年直播電商成交總額超3000億元，在線直播用戶規模超過5億，四成受訪者表示偶爾會購買明星或網紅電商直播推薦產品。淘寶直播此前宣布，2020年將為主播創造百億級收入，未來1年將培養10萬名月入過萬的中小主播。數據還顯示，2019年雙11，淘寶有1.7萬品牌開啟了直播購物，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億。預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍。淘寶直播貢獻了200億的交易額。同時今年直播行業招聘需求逆勢增長132.55% ，平均薪資達到9845元。 
  目前直播帶貨有兩種具體操作方法：
  1.品牌方自建直播間，通過對員工進行培訓來打造自家的帶貨直播。
  2.找已經具備流量基礎的網紅進行付費推廣，也是目前直播帶貨的主要模式。
  從目前的市場來看，自建直播間成本較低，品牌方占據主導地位，能利用較長時間進行品牌宣傳；缺點是周期較長，缺少流量基礎可能導致帶貨效果不佳。而找網紅帶貨的優點是見效快，短時間內可以達到銷售一空的效果；缺點就是費用高、效果無法確保等都是不利因素。
  隨著直播市場的持續火爆， 近期直播帶貨也是問題不斷：某些污點藝人、爭議人物成為主播；被吊銷生產許可的企業大肆售賣產品；三無變質產品搖身變成網紅爆款；刷單、買粉成了業內潛規則；退貨維權異常艱難……消費者因為主播的名氣和公信力下單。而事實是，長時間不發貨、質量問題、商品臨期、贈品未送到等問題不斷。
 市場調研公司認為：直播帶貨，其本質是口碑經濟，優質的產品質量和服務始終是其生命。直播帶貨越是火爆，越要加以規范與引導。從平臺方角度來看，既要加強自我管理，也要對平臺內商家與主播行為進行規范。通過完善評價機制，對失信的商家和主播進行處罰，情節嚴重的取消其直播帶貨資格。同時，引導主播增強專業知識，精心挑選商品，為粉絲們提供更好的服務。從消費者角度來說，要對自身消費行為負起責任、保持理性。避免盲目跟風消費，一旦購物遇到問題，及時向監管部門反映，維護自己的合法權益。而相關監管部門也應加快直播帶貨監管建設力度，建立健全直播帶貨誠信評價機制，提高違法成本，加強巡查監管，促進行業良性發展。簡單來說，需要多方共同努力，才能使直播帶貨行業走得更遠。